Формирование международного имиджа университета через перевод: принципы локализации медиатекстов университета | Forming a University’s International Image Through Translation: Principles of Media Text Localization

DOI 10.24833/2949-6357.2025.MOV.7.1 УДК 81.25.008

Мурдускина Ольга Валериевна, к. филол. н., доцент, Тольяттинский государственный университет, Тольятти, Россия;
email: O.Murduskina@yandex.ru

Аннотация
Статья рассматривает принципы локализации пресс-ре­лизов университета. Цель исследования — выявить и обосно­вать принципы локализации (адаптивного перевода) медиатекстов, прежде всего пресс-релизов, как ключевого инструмента формирования конкурентоспособного международ­ного имиджа регионального университета. Предметом ис­следования послужил оригинальный параллельный корпус: пресс-релиз Тольяттинского государственного университета (ТГУ) на русском языке; их официальный перевод на англий­ский язык; пресс-релиз англоязычного университета сопо­ставимого профиля (контрольный корпус). Методология интегрирует корпусный анализ с цифровыми инструментами анализа тональности, извлечения терминологии и име­нованных сущностей. Результаты исследования: описаны ключевые лингвистические механизмы локализации медиатекстов университета, влияющие на его международный имидж, а именно адаптация терминологии к глобальным стандартам, управление тональностью для усиления привле­кательности, адекватная презентация именованных, исполь­зование убедительных стилистических паттернов. На основе анализа сформулированы 5 принципов эффективной лока­лизации медиатекстов университета для международного продвижения. Выводы исследования имеют практическую ценность для служб международных коммуникаций российских вузов, стремящихся повысить свою видимость и при­влекательность для глобальной аудитории.

Ключевые слова: локализация, пресс-релиз, междуна­родный имидж университета, скопос-теория, переводческие стратегии, корпусный анализ.

Read

FORMING A UNIVERSITY’S INTERNATIONAL IMAGE THROUGH TRANSLATION: PRINCIPLES OF MEDIA TEXT LOCALIZATION

Olga V. Murduskina, Candidate of Philology, Associate Professor, Togliatti State University, Togliatti, Russia;
email: O.Murduskina@yandex.ru

Abstract
The aim of the article is to outline the principles of localizing media texts as a key tool for building a competitive internation­al image for a regional university. The subject of the study is an original parallel corpus, which includes: a press release from Togliatti State University in Russian, its official English translation, and a press release from an English-language university. The methodology integrates corpus analysis with the use of digital tools. Research results: the key linguistic mechanisms of univer­sity media text localization are described, namely: adapting ter­minology to global standards, managing sentiment to enhance appeal, presenting named entities appropriately, and employing persuasive stylistic patterns. Five principles for the effective lo­calization of university media texts are formulated. The research findings have practical value for the international communica­tion departments of Russian universities seeking to increase their appeal to a global audience.

Keywords: localization, press release, university international image, Skopos theory, translation strategies, corpus analysis.